Мы все на бытовом уровне прекрасно понимаем, что такое хорошо, а что такое плохо. Человек, который не переключил дальний свет на встречной полосе ночью, человек, который «обманул систему» и проехал по обочине мимо пробки, человек, который едет вам в бок при перестроении, человек, который занял два парковочных места, человек, который перегородил выезд, потому что «ему так удобно» — это все ежедневные примеры, с которыми сталкивается каждый.

Просто есть люди, для которых — это норма. Для кого-то мошенничество — это норма, воровство — норма, преступная небрежность — норма. Кому-то нормально заниматься потребительским терроризмом, кто-то считает, что ему все должны и немного обмануть свою организацию, или страховую компанию, или банк — «а что такого?». В короткую это приводит к моментальному индивидуальному выигрышу, но на долгосрочной перспективе действует разрушающе.

Выявление лиц, склонных к антисоциальному поведению, является одной из основных задач прикладной психологии. В большинстве это осуществляется с помощью явных инструментов, таких как обычные тесты, основанных на самоотчетах. Но есть проблема достоверности: респонденты корректируют свои ответы, чтобы они соответствовали социальным нормам и ожиданиям.

Это порождает феномен предвзятости ответов, известный как феномен предвзятости социальной желательности. Одним из способов преодоления этой фундаментальной проблемы является использование неявных средств измерения, которые практически не подвержены изменениям и манипуляциям со стороны участников тестирования.